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流量平台“爆款导向”引发过度娱乐化隐忧

  “吸引参与”迭代传播内容

  快手副总裁徐欣介绍说,快手用户每日上传短视频超过1500万条,通过大数据技术和算法推荐,这些内容被精准推送,如卡车司机发布的短视频更容易被同为卡车司机的用户看到,从而促进用户之间交流。“在互联网信息平台中,并不是传播和获取的关系,而是平等的互动关系,通过让用户看到不重复的、个性化的内容来保持新鲜感。”

  记者采访发现,互联网信息平台上的“爆款”话题,传递出了当前许多网民花费大量的空闲时间和精力在互联网信息平台“流连忘返”,其背后的潜在隐患值得关注。

  从产业角度来看,“流量生产”已经形成产业,但信息生产方的素质却参差不齐。“‘网红’‘爆款’能不能火,关键还是靠包装。”爱奇艺首席内容官王晓晖说,一些营销公司通过一整套炒作,仅需一个月时间,就能将只具备基本才艺的普通人炒作成“网红”,帮助影视明星炒作出网络“爆款”话题则更为套路化,制造谣言“碰瓷”热门事件都是常用手段。

  在北京,海归博士刘淼是快手的忠实用户,“每天睡觉前打开快手,刷几个小视频哈哈一笑,是我每天休闲放松的习惯”。2011年上线的快手,现在已经发展成为最受欢迎的互联网信息平台之一。截至2019年5月,快手日均活跃用户超过2亿,月均活跃用户超过3亿。从2016年初至今,快手连续三年居手机客户端月消耗流量排行榜首。

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